“東方魔水”健力寶欲重回賽道

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  • 北京商報

“這就是中國健力寶”,曾經的“東方魔水”健力寶喊出了新的口號,這似乎是健力寶試圖重回主流賽道的探索性一步。過去十多年,幾度易主的健力寶已千瘡百孔,這次提出一個帶有“中國”字樣的廣告語,意味著健力寶發力終端市場,欲借助“國潮”風重新回到主流賽道。不過,如今運動飲料市場早已今非昔比,在渠道、產品不占優勢的背景下,健力寶能否成功,仍需市場的檢驗。

6月22日,健力寶活動公眾號稱,2019年是健力寶成立的第35年,健力寶發布新的宣傳口號和宣傳片。對于健力寶在推出新口號后下一步的規劃,北京商報記者致電健力寶,截至發稿,未收到回復。

中國食品產業分析師朱丹蓬認為,新宣傳語和宣傳片的推出,意味著健力寶即將再次發力,為上市做準備。2018年曾傳出健力寶謀求上市的消息,彼時,健力寶相關負責人也曾向北京商報記者透露,健力寶內部正在調整,預計2019年調整完成。

事實上,做運動功能飲料是健力寶的強項,但從近十年來的行業發展來看,無論是從品牌到渠道,還是從網絡到客戶到團隊,健力寶都已落后于平均水平。根據尼爾森的最新數據,目前國內功能飲料市場中,紅牛、樂虎、東鵬特飲三強占據了80%的市場份額。

“飲料領域的賽道已經不是原來的賽道。現在的中國飲料市場經歷了十余年的高速發展期,已經進入放緩期,并且競爭對手越來越多。健力寶在主賽道恐難以具備優勢,它的希望在于通過產品和渠道的差異化,在運動飲料領域取得突破。”朱丹蓬說。

值得關注的是,一位不愿具名的法律人士表示,健力寶新廣告語中有“中國”字樣,作為一個地方企業,并且已經不再能夠代表中國的一個企業,使用“中國”字樣存在一定的法律風險。

  • 編輯:黨思潔
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